Türkiye'nin önemli turizm bölgelerinde, özellikle Antalya ve Muğla'da, yerel esnafın fiyatlandırma biriminde değişiklik yaptığı gözlemleniyor. Havalimanı transfer hizmetlerinden plaj giriş ücretlerine, kafe ve hediyelik eşya dükkanlarına kadar geniş bir yelpazede işletmeler, Türk Lirası yerine euro üzerinden fiyat listeleri oluşturuyor.
Bu durum, turistler için kolaylık sağlasa da, yasal açıdan tartışmalara yol açıyor. Uzmanlara göre, Türkiye'de resmi para birimi Türk Lirası olduğu için, fiyatların yabancı para birimiyle belirtilmesi, tüketici hakları ve vergi düzenlemeleri açısından sorun yaratabilir. İşletmelerin bu uygulamayı sürdürmesi halinde, ilgili merciler tarafından denetim ve yaptırımlarla karşılaşabileceği ifade ediliyor.